众所周知，企业的网络营销我一直都在强调了两大内容，一个是品牌建设，一个是优化制胜。其实很多的时候这两者在一定的程度上有统一，也有矛盾。优化的周期是远远比一个品牌建设的周期要短的多得，品牌的积累一个是靠日积月累的执行以及口碑的树立，慢慢形成良好的品牌形象。而优化也有相似的地方，就是在持续的操作，更改，适应搜索引擎的算法从而获得好的排名，达到营销和品牌的一个效果。

很多的时候一些优化的手段的确是以缩小对美工的需求，和企业自身的一个文化建设，更多得是运用于关键词的策略上面和搜索引擎适应度上面，从而忽略掉一些必须的网络公关和品牌建设。这就是目前而言seo和品牌建设偏离一点距离的原因。

  但是我们换一个角度去思考问题了？那就是对于优化，其实走的是积极的主动诉求，对于产品的优化是针对于企业的有效的营销的手段通过一点一点的产品曝光拉动着企业的品牌建设，优化作的好可以很快地让企业看到很好的效果，而优化的品牌的自身的建立，莫过于点石论坛的这个案例了，一群seo的爱好者在一个www.dunsh.org的公益性组织里面共同的参与优化的各项的讨论。帮助企业的网络营销，帮助调节seo和搜索引擎中的各种关系和公关，并且自己在优化上的不断加强，树立了一个公益性互联网环保性的品牌。这样使得更多得人得知道搜索引擎优化和搜索引擎营销。

   对于品牌更多用于互联网上的时候，其实是不在需要优化的，举个例子，你搜索著名的公司你不会再去搜索它的产品，比如你要知道搜索引擎不会去搜索搜索引擎，而会直接的在地址栏中输入百度或者是GG，所以更多得是品牌自身的建立，公司直接被曝光于互联网上获得同行和一些相关网民的高度认可。而这样的效果是经历了某些大事件或者慢慢的形成的。而对于中小企业而言就有所差别了，更多就是针对于企业的产品，这样会更加的有实际的营销效果，只是这样就要稍微的牺牲一点用户体验了。

   所以优化的运用是帮助品牌的建立，只不过走的是从产品来建设品牌，而不是以网络公关来建设罢了。优化的手段更多适用于中小型企业。

  而品牌的建立是企业的一个长期的战略目标，所以两者应该更多的搭配好，取一个比较折中一点的值是比较好的。所以对于优化我们在进行的时候更多的应该在考虑融入一些网络共公关的因素在里面这样会更好。

本文作者为润际科技（erange.com.cn）首席营运官 陈晓功先生 

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